Roberto Menna Barreto, escritor e publicitário de sucesso nos anos 1970, conta que, no início de sua carreira, embora publicasse contos e poemas nos jornais da época, não conseguia escrever nem mesmo um anúncio classificado que prestasse. Chamado às falas pelo seu diretor de criação, ninguém menos do que Orígenes Lessa (!), ele conclui qual era, afinal, a origem de suas dificuldades:
“Eu estava mistificado”
O ato de redigir é semelhante ao de moldar a cerâmica: um processo de aperfeiçoamento contínuo até chegar à forma desejada. Fonte: https://pt.freeimages.com/photo/potter-1244837
Ele se sentia inseguro por ser jovem e encontrar-se trabalhando ao lado do “grande” Orígenes Lessa na “lendária” agência de propaganda J. Walter Thompson. Assim, ele fazia perguntas, pedia opiniões, solicitava críticas, anotava sugestões, tentando compilar, sistematizar e organizar todo aquele saber profundo e científico num conjunto de regras práticas que pudesse aplicar à produção dos brilhantes textos publicitários veiculados pela magnífica agência em nome de seus iluminados clientes.
Apenas por isso não conseguia escrever nenhum textinho publicitário que prestasse.
A mistificação acabou no momento em que o Orígenes Lessa, como um sábio monge hinduísta no alto dos picos do Himalaia, porejou a sabedoria destilada em gotas cristalinas:
“Roberto, Propaganda… é uma m*! Miserável, maldito quem inventou a propaganda! O melhor anúncio não vale um bom conto, um bom poema. Exceto para o imbecil que anuncia e para o imbecil que compra!”
Não aumento, não invento. O relato está no livro “Publicidade em Propaganda”, do próprio Roberto Menna Barreto.
Então, o que dizer a meus leitores? Que “Redação é uma m*”?
Não, de jeito nenhum! A habilidade de Redação é a essência da Arte Literária! Mas afirmo, com muita convicção, que muitos brasileiros, tais como Roberto Menna Barreto em sua juventude, não conseguem escrever porque são vítimas de um longo processo de mistificação quanto ao ato de escrever.
Antes de mais nada, confira no dicionário o significado da palavra “mistificar”:
mistificar
(mis.ti.fi.car)
v.
1.Fazer crer em mentira ou ilusão; enganar, iludir: O falso pastor mistificava seus seguidores.
[F.: Do fr. mistifier]
A verdade é que, nós, brasileiros, temos mania de complicar as coisas. De multiplicar regrinhas, no mais das vezes, inúteis. De inventar mil e uma dificuldades onde elas não existem. De valorizar aquilo que sabemos criando um ar de “mistério”, de “conhecimento esotérico”, acessível apenas a iniciados. Essa tendência nacional se expressa no linguajar pomposo, na voz empostada e no ar professoral com que se proferem as maiores platitudes sobre o simples, embora trabalhoso, ato de escrever.
Não, redação não é uma obra de engenharia, em que as partes componentes necessitam interagir com precisão milesimal para sustentar as maravilhas da criação verbal manifesta na palavra escrita.
O ato de redigir tem, sim, algumas semelhanças com a arte de produzir objetos em cerâmica. O artista começa com a intenção de fazer um objeto específico. Em seguida, reúne uma quantidade de barro compatível com o objeto que deseja fazer e começa a moldá-lo de acordo com essa intenção. Retira e acrescenta partes, molda, aperta, expande, manobra, sulca, alisa, e prossegue o trabalho até obter a forma desejada.
Já escritor começa a redigir muito antes do momento em que escreve a primeira palavra, no exato instante em que surge a intenção de dizer alguma coisa a alguém. Em seguida, ele começa a escrever. Escreve, muda, apaga, aumenta, emenda, corrige, reescreve, joga tudo fora e começa o trabalho novamente, até obter a forma desejada.
Obteve a forma desejada? Está pronto o texto. Pode publicar.
Simples assim. Se alguém lhe disser que escrever envolve algo mais do que isso, cuidado, pois provavelmente se trata de um mistificador!
Para escrever um bom texto, você precisa menos de regras do que de critérios para avaliar se o texto que você escreveu corresponde ao que você pretendia dizer. De critérios para manter, mudar, apagar, aumentar, emendar, corrigir, reescrever…
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